Creativos dinámicos y triggers del clima para una marca farmacéutica

Muestre anuncios dinámicos en el momento adecuado para aumentar el compromiso. Con los triggers del clima, la campaña se lanzará en el momento en que el clima sea más favorable para la publicidad.

Cliente

Marca farmaceutica
Producto — medicamento para tratar y prevenir la gripe y la infección respiratoria

Objetivos

  • Mejorar la experiencia post-click y reducir el CPM:

        CTR ≥ 0.2%
        Tasa de rebot ≤ 60%
        Tiempo en el sitio ≥ 30 seg.
        CPС ≤ $0.32

Problema

Para esta campaña publicitaria, era importante tener en cuenta las condiciones climáticas, ya que la demanda del medicamento generalmente aumenta en un clima lluvioso y con nieve. Por lo tanto, fue necesario lanzar la campaña en el momento favorable para la publicidad y suspenderla cuando el clima era bueno y la demanda de medicamentos era mínima.

 

Solución

  • Para que el usuario vea el anuncio en el momento en que las condiciones climáticas correspondían a los parámetros especificados, configuremos los triggers del clima. Las campañas comenzaron y se detuvieron automáticamente dependiendo de las condiciones climáticas. Los datos meteorológicos se actualizaron en tiempo real a través de una conexión al sitio weather.com.

  • Para aumentar la participación de la audiencia, utilicemos creativos dinámicos. Según el clima, la imagen y el mensaje en el creativo cambiaron. Por ejemplo, en un clima nevado, el banner mostraría una ilustración de una ventisca acompañada con el mensaje “Va a nevar hoy”.
    Como resultado, el CTR aumentó a 0.27% (en la campaña publicitaria con banners estándar — 0.17%), la tasa de rebote disminuyó a 46.2% (en la campaña publicitaria con banners estándar — 67%). También logramos reducir el costo por clic a $ 0.19 (en la campaña publicitaria con banners estándar — $ 0.30).

Resultados

  • Aumento del CTR por 10%
  • Reducción de la tasa de rebote por 12%
  • Aumento del tiempo promedio en el sitio a 57 segundos
  • Reducción del CPC por 24%