Orientación a las URL para aumentar la visibilidad y la tasa de finalización de vídeo

Dirija la publicidad a las URLs específicas en lugar de dominios de nivel superior para un mejor rendimiento de la campaña

Cliente

Banco que ofrece servicios de seguros de automóviles

 

Objetivos

  • Crear conciencia de marca
  • Mejorar el rendimiento de la campaña y optimizar el costo de los medios:

            Visibilidad ≥ 70%
            VСR ≥ 50%

             CPC ≤ $0.39

Problema

  • Las campañas en el inventario de VPAID mostraron una visibilidad inestable, por lo que buscábamos una solución que asegurara la visibilidad deseada del creativo.
  • Para el anunciante, era importante que el usuario viera el vídeo hasta el final.

 

Solución

  • Para optimizar la campaña para la visibilidad y la finalización de videos, decidimos apuntar a las URL específicas en lugar de apuntar a dominios de nivel superior. Esto hizo posible identificar páginas con poca visibilidad (debido al contenido irrelevante) sin excluir completamente el dominio de la colocación de anuncios.
  • Lanzamos dos campañas publicitarias con la misma configuración de segmentación. Para mejorar la calidad del contacto del usuario con el mensaje publicitario, optimizamos ambas campañas para visibilidad, CTR y VCR. La primera campaña se optimizó filtrando los dominios de nivel superior, mientras que la segunda, excluyendo las URL ineficientes. La decisión sobre la eficiencia o la ineficiencia de una URL en particular se tomó con base en el análisis de las estadísticas de rendimiento de la campaña recopiladas durante cuatro días.

  • La estrategia de segmentación de URL demostró KPI más altos con menor costo de medios: la visibilidad alcanzó 77.8% (al apuntar a dominios de nivel superior - 61.9%), la tasa de finalización de vídeo aumentó a 55.8% (al apuntar a dominios de nivel superior - 48.9%), el CPC fue de $ 0.25 ($ 0.56 al apuntar a dominios de nivel superior).

 

Resultados

  • Logró una visibilidad constante — 71%
  • Aumento de la tasa de finalización de vídeo en un 6%
  • Reducción del coste por clic en un 11%