Кейсы Getintent | URL-таргетинг для услуг автострахования

URL-таргетинг для услуг автострахования

Таргетинг на URL-адреса как инструмент для достижения стабильного показателя viewability

Клиент

Банк, услуги автострахования

 

Цели

  • Повысить узнаваемость бренда
  • Улучшить медийные и стоимостные показатели:

            Viewability ≥ 70%
            Процент досмотров ≥ 50%

             CPC ≤ 25 руб.

Проблема

  • Кампании на VPAID-инвентаре демонстрировали нестабильный показатель viewability, поэтому нужно было найти решение, обеспечивающее ожидаемую видимость креатива.
  • Для рекламодателя было важно, чтобы пользователь досмотрел видео до конца.

 

Решение

  • Чтобы оптимизировать видеокампанию по видимости креатива и проценту досмотров, мы решили настроить таргетинг на определенные URL-адреса страниц вместо таргетинга на домены верхнего уровня. Это позволило не исключать из размещения домен полностью, а выявить страницы, размещение на которых демонстрировало низкие показатели viewability из-за нерелевантного контента.
  • Мы запустили две рекламные кампании с одинаковыми настройками таргетинга. Чтобы улучшить качество контакта пользователя с рекламным сообщением, мы оптимизировали обе кампании по viewability, кликабельности и проценту досмотров. Однако в первой кампании оптимизация осуществлялась за счет фильтрования доменов верхнего уровня, а во второй — за счет исключения URL-адресов, размещение рекламы на которых было неэффективным. Решение об эффективности или неэффективности того или иного URL-адреса мы принимали на основе анализа статистики, собранной за четыре дня.

  • Благодаря стратегии таргетинга на URL-адреса мы достигли установленных KPI и снизили стоимость клика: показатель viewability достиг 77,8% (при таргетинге на домены верхнего уровня — 61,9%), процент досмотров увеличился до 55,8% (при таргетинге на домены верхнего уровня — 48,9%), стоимость клика составила 16,4 рубля (36,1 руб. при таргетинге на домены верхнего уровня).

 

Результаты

  • Достигли стабильного показателя видимости креатива – 71%
  • Увеличили процент досмотров видеоролика на 6%
  • Снизили стоимость клика на 11%