Креативы с триггерной коммуникацией
для фармбренда

Показывайте рекламу в самое подходящее время и увеличивайте вовлеченность аудитории. С погодными триггерами кампания запустится в благоприятную для рекламы погоду и покажет подходящий креатив.

Клиент

Фармацевтический бренд
Продукт — препарат для профилактики и лечения ОРВИ

Цели

Улучшить post-click показатели до оптимальных значений и снизить стоимость закупки:

CTR ≥ 0,2%
Процент отказов ≤ 60%
Время на сайте ≥ 30 сек.

Проблема

В данной рекламной кампании важно было учитывать погодные условия: в дождливую и снежную погоду спрос на противопростудные препараты растет. Нужно было запускать кампанию в благоприятное для рекламы время и приостанавливать показы, когда погода хорошая и спрос на лекарство минимален.

Решение

Чтобы пользователь видел рекламу в то время, когда погодные условия соответствовали заданным параметрам, мы подключили погодные триггеры. Кампании запускались автоматически с учетом погодных условий. Данные о погоде обновлялись в режиме реального времени через соединение с сервисом weather.com.
Для увеличения вовлеченности аудитории мы подключили креативы с триггерной коммуникацией. В зависимости от осадков подтягивались актуальные креативы с подходящими изображениями и сообщениями:
«Сегодня ожидается дождь» или «Сегодня ожидается снег».

В результате CTR увеличился до 0,27% (в рекламных кампаниях без триггерной коммуникации — 0,17%),
процент отказов снизился до 46,2% (в рекламных кампаниях без триггерной коммуникации — 67%),
стоимость клика снизилась на 37% (в рекламных кампаниях без триггерной коммуникации снизилась на 5%).

Результаты

Увеличили CTR на 10%
Снизили процент отказов на 12%
Увеличили среднее время пребывания на сайте до 57 секунд
Снизили стоимость клика на 37%