Динамические креативы и погодные триггеры для фармацевтического бренда

В данной рекламной кампании важно было учитывать погодные условия: в дождливую и снежную погоду спрос на противопростудные препараты растет. Нужно было запускать кампанию в благоприятное для рекламы время и приостанавливать показы, когда погода хорошая и спрос на лекарство минимален.

• Чтобы пользователь видел рекламу в то время, когда погодные условия соответствовали заданным параметрам, мы подключили погодные триггеры. Кампании запускались автоматически с учетом погодных условий. Данные о погоде обновлялись в режиме реального времени через соединение с сервисом weather.com.


• Для увеличения вовлеченности аудитории мы решили использовать динамические креативы. В зависимости от погоды в креативе менялись изображение и сообщение: «Сегодня ожидается снег» — на креативе метель.
  В результате CTR увеличился до 0,27% (в рекламных кампаниях с обычными креативами — 0,17%), процент отказов снизился до 46,2% (в рекламных кампаниях с обычными креативами — 67%), стоимость клика составила 12,4 рубля (в рекламных кампаниях с обычными креативами — 19,7 руб.).