Кейсы Getintent | Погодные триггеры для фармбренда

Динамические креативы и погодные триггеры для фармбренда

Показывайте рекламу в самое подходящее время и увеличивайте вовлеченность аудитории. С погодными триггерами кампания запустится в благоприятную для рекламы погоду.

 

 

Клиент

Фармацевтический бренд
Продукт — препарат для профилактики и лечения ОРВИ

Цели

  • Улучшить post-click показатели до оптимальных значений и снизить стоимость закупки:

        CTR ≥ 0,2%
        Процент отказов ≤ 60%
        Время на сайте ≥ 30 сек.
        CPС ≤ 20 руб.

 

 

Проблема

В данной рекламной кампании важно было учитывать погодные условия: в дождливую и снежную погоду спрос на противопростудные препараты растет. Нужно было запускать кампанию в благоприятное для рекламы время и приостанавливать показы, когда погода хорошая и спрос на лекарство минимален.

 

Решение

  • Чтобы пользователь видел рекламу в то время, когда погодные условия соответствовали заданным параметрам, мы подключили погодные триггеры. Кампании запускались автоматически с учетом погодных условий. Данные о погоде обновлялись в режиме реального времени через соединение с сервисом weather.com.

  • Для увеличения вовлеченности аудитории мы решили использовать динамические креативы. В зависимости от погоды в креативе менялись изображение и сообщение: «Сегодня ожидается снег» — на креативе метель.
    В результате CTR увеличился до 0,27% (в рекламных кампаниях с обычными креативами — 0,17%), процент отказов снизился до 46,2% (в рекламных кампаниях с обычными креативами — 67%), стоимость клика составила 12,4 рубля (в рекламных кампаниях с обычными креативами — 19,7 руб.).

Результаты

  • Увеличили CTR на 10%
  • Снизили процент отказов на 12%
  • Увеличили среднее время пребывания на сайте до 57 секунд
  • Снизили стоимость клика на 24%