Клиент
Модульбанк — цифровой банк для малого и среднего бизнеса
Цели
- Построить знание о Модульбанке среди заинтересованной ЦА:
Охват ≥ 0,6 млн
- Привлечь новых клиентов в банк:
Заявки на открытие счета ≥ 20
Решение
- Клиент установил трекинговый и конверсионный пиксели Getintent на сайт
Трекинговый пиксель был установлен за неделю до начала размещения, чтобы проверить аудиторию сайта на аффинитивность (на каких сайтах, категориях контента и аудиторных сегментах присутствует целевая аудитория), что дает возможность более точного выбора стратегий.
Конверсионный пиксель был установлен на целевое действие на сайте клиента. Собирал данные о пользователях, которые совершали конверсию. Предиктивные модели системы обучались на этих данных и находили похожих пользователей, предсказывая вероятность совершения ими такого же действия.
- Обогащение аудиторных сегментов
Ниже представлены сегменты, в которые пользователь смежно попадает помимо изначально согласованных сегментов с интересом «Бизнес». В ходе кампании из расширенного отчета по сегментам, мы выявили эффективные смежные сегменты, которые сконвертировались в целевое действие (клик по кнопке «Оставить заявку»). Посоветовали рекламодателю их включить в будущие размещения, в том числе для увеличения объема за счет пересечения со смежными сегментами.
Совет эксперта Getintent: «Чтобы повысить попадание в целевую аудиторию при таргетинге на «Сегменты» , в «Негативном таргетинге» можно исключить неподходящие сегменты. Например, при таргетинге на путешественников можно удалить сегменты с нежелательными странами.»
Мы проанализировали, в какие сегменты попадают пользователи, обогатили данные и добавили явно выраженные сегменты:
- Развлечение и хобби
- Общество, право
- Интервью с актерами, откровения, шоу-бизнес
- Дом и семья
- Интерес к кино и сервисам
- Технологии и электроника
- Люди следящие за здоровьем
- Интерес к российскому кинематографу
- Спорт и отдых
- Постоянная оптимизация доменов
Мы подобрали домены с самыми качественными постклик-показателями, благодаря непрерывному сбору и обновлению white-листов. Таргетинг на отдельные домены, такие как rutube.ru, vokrug.tv, cosmo.ru и ntv.ru также позволил охватить больший объем целевой аудитории.
- Клиент подключил Analytics Bridge для анализа постклик-показателей
Analytics Bridge это функционал DSP Getintent благодаря которому можно пробрасывать статистику из сторонних аналитических систем, таких как Яндекс.Метрика и Google Analytics. После подключения данного функционала все метрики возможно найти в расширенном отчете.
Преимущества инструмента:
- Достаточно одной свободной UTM-метки с макросом [[EVENT_ID]]
- Создание дополнительных кампаний с разными настройками и сравнение результатов
- Статистика во всех доступных разрезах в едином расширенном отчете
- Безопасность: мы не видим данные по другим источникам
Его использование в РК помогло нам отследить и отключить SSP, предоставляющие трафик с постклик показателями ниже ожидаемых (время на сайте, глубина просмотров и отказы). Были исключены сегменты, паблишеры и макросы TagID. Analytics Bridge также позволил определить неэффективные креативы, что впоследствии позволило отключить их.
Совет эксперта Getintent: «Если для более глубокого анализа трафика нет возможности подключить инструмент Analytics Bridge, тогда можно делать выгрузки из системы аналитики. Туда с помощью установленных макросов CAMPAIGN_ID, CREATIVE_ID, CREATIVE_SIZE, DOMAIN и TAG_ID возможно собирать информацию о совершенных конверсиях в разных разрезах, узнавать с каких кампаний, креативов, размеров проигрывателя и доменов приходит аудитория, совершающая целевые действия.»